泸州老窖再提价:国窖1573系列产品价格全面上调

  泸州老窖(000568.SZ)再次宣布提价,国窖1573其他系列产品配额价、团购价、零售价上涨30元、50元不等。


  12月2日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者获悉,泸州老窖向其经销商下发《关于调整国窖1573其他系列产品价格体系的通知》。通知显示:

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  经公司研究决定,按以下标准执行国窖1573其他系列产品的价格体系:


  一,即日起,43度国窖1573计划内配额价格上调30元/瓶,团购价建议调整为860元/瓶,零售价建议调整为969元/瓶;


  二,即日起,46度国窖1573计划内配额价格上调50元/瓶,团购价建议调整为900元/瓶,零售价建议调整为1009元/瓶;


  三,即日起,国宝红、曾娜大师装、红瓷瓶、典藏等差异化产品计划内配额价格上调30元/瓶,其中,国宝红产品团购价建议调整为1100元/瓶,零售价建议调整为1299元/瓶;


  四,从2020年1月12日开始,上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。


  从消费者层面来看,43度国窖1573零售价调整为969元/瓶,46度国窖1573零售价调整为1009元/瓶,国宝红产品零售价1299元/瓶。配合泸州老窖大单品52度国窖1573售价1299元/瓶,泸州老窖1573系列产品均站上千元台阶。


  值得一提的是,泸州老窖上月刚宣布对国窖1573系列产品进行提价。


  根据川财证券整理的提价信息,52度国窖1573方面:自12月10日起,52度国窖1573经典装计划内配额价格将上调20元/瓶。38度国窖1573方面:自11月12日起,38度国窖1573经典装计划外配额价格上调20元/瓶。


  此外,除了国窖1573系列产品,11月21日,泸州老窖还宣布对旗下窖藏酒系列进行提价:泸州老窖宣布旗下窖龄酒系列提价:52度窖龄酒30年230元/瓶、43度窖龄酒30年220元/瓶、38度窖龄酒30年210元/瓶;52度窖龄酒60年300元/瓶、43度窖龄酒60年290元/瓶、38度窖龄酒60年280元/瓶。


  酒类分析师蔡学飞称,泸州老窖一方面是通过销售旺季的巨大市场需求来冲击新的价格顶端,另一方面由于年节备货开始,也有制造涨价氛围为明年可能存在的价格升级做铺垫。


  2015年,泸州老窖确定了“两大系列、五大单品”的产品结构,并以五大单品持续发力。五大单品分别有国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲与泸州老窖头曲、二曲。


  具体来看价格,根据泸州老窖官网商城,52度国窖1573售价1299元/瓶,52度泸州老窖中华老字号特区(第十代)售价258元/瓶,52度窖龄酒30年230元/瓶,52度泸州老窖头曲(2瓶礼盒装)306元,52度泸州老窖二曲(6瓶)289元。五大单品基本已覆盖了高端、次高端、中段和低端各价格带。


  此前,有业内人士向澎湃新闻记者指出,泸州老窖的策略还是紧跟五粮液,紧跟它们的价格。今年5月14日,泸州老窖股东大会上也传出“(国窖)价格会紧跟五粮液”的消息。


  会上,投资人提问“6月份,五粮液新品上市后,价格会越走越高,国窖的价格是否会跟上”,对此,泸州老窖方面回应,“五粮液的一举一动都备受关注,这两年在集团党委书记、董事长李曙光带领下,变化很大,普五的市场价格也在上升,值得学习。价格方面,我们肯定会紧跟五粮液,最近大家都密切关注五粮液价格体系,思考我们要用怎样的举措去配合。此外,我们在保证渠道充足利润的前提下,也会考虑择机提升终端零售价。”


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